Alors que les subventions publiques se raréfient et que les dons peinent à augmenter, les besoins des associations n’ont jamais été aussi pressants. Dans ce contexte difficile, une solution novatrice fait son chemin dans le monde des PME : la collecte sociale. Initiée par Frédéric Mazzella, fondateur de Blablacar, cette méthode repose sur une plateforme nommée Dift qui permet à chaque collaborateur, client ou partenaire de devenir un véritable ambassadeur pour des causes qui lui sont chères. Plus qu’une simple collecte, c’est une dynamique de groupe boostée par les contributions de l’entreprise, créant ainsi un cercle vertueux de générosité et de visibilité accrue pour la marque qui s’engage.
Transformer chaque collaborateur en ambassadeur
La force de la collecte sociale réside dans sa capacité à mobiliser autour d’un projet commun non seulement les employés d’une entreprise, mais aussi ses clients et partenaires. Voici comment cela se traduit concrètement :
– **Motivation et fidélisation** : En impliquant directement les salariés dans les actions philanthropiques, ils se sentent plus connectés et valorisés par leur entreprise.
– **Modèle de sponsoring innovant** : L’entreprise ou de grands donateurs peuvent abonder les cagnottes, doublant ainsi la portée des actions sans frais administratif supplémentaire pour les associations bénéficiaires.
– **Amélioration de l’image de marque** : L’engagement dans des causes sociales se traduit par un avantage concurrentiel notable, attirant à la fois de nouveaux talents et des clients sensibles à la responsabilité sociale des entreprises.
Exemple concret d’impact
Le défi du Jane Goodall Institute
Pour illustrer l’efficacité de cette méthode, prenons l’exemple du Jane Goodall Institute France. L’organisation a lancé un défi via Dift afin de protéger les forêts en Tanzanie. En seulement une semaine, l’initiative a permis de récolter plus de 5 600 euros grâce à la participation de 100 donateurs, dont 70 nouveaux soutiens. Ce succès démontre non seulement la capacité de lever des fonds rapidement, mais aussi de gagner en notoriété et d’élargir la base de sympathisants sans engendrer de coûts de collecte.
Quelles perspectives pour le futur de la collecte sociale ?
Avec des initiatives comme « Diftember », Dift envisage de transformer décembre en un mois dédié à la philanthropie. Dès le Giving Tuesday, les entreprises sont invitées à encourager leurs équipes à lancer des cagnottes pour les causes qui leur tiennent à cœur. Ce mouvement aspire à remodeler le paysage du mécénat, en offrant aux entreprises un moyen de maximiser leur impact social tout en restant flexibles et innovantes.
Le rôle nouveau des dirigeants d’entreprise
Face à une diminution considérable des subventions et à une stagnation des dons, il devient crucial pour les dirigeants d’entreprises de repenser leur approche de l’engagement sociétal. La collecte sociale représente une opportunité de faire évoluer le mécénat classique vers un modèle plus interactif et engageant, transformant ainsi l’entreprise en un acteur majeur de la générosité moderne.
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