L’engouement pour les visites d’usines de véhicules électriques (VE) à Pékin est tel que des dizaines de milliers de personnes s’inscrivent chaque mois dans l’espoir de gagner une visite gratuite. Xiaomi, géant chinois du smartphone qui s’est récemment converti en fabricant de VE, a lancé ces circuits d’une heure en janvier pour permettre aux visiteurs de découvrir de près sa chaîne de production et d’expérimenter la conduite d’un de ses véhicules électriques. Alors que les marques chinoises de VE évoluent de la compétition par les prix bas vers la promotion de caractéristiques haut de gamme et de designs élégants, elles mettent de plus en plus leurs installations de production sous les projecteurs.
Les Coulisses des Usines de VE en Chine
Un Aperçu des Usines de Xiaomi et Nio
Les marques Xiaomi et Nio offrent régulièrement des visites à leur usine pour le grand public cette année, et trois autres constructeurs automobiles ont annoncé leur intention de suivre cette tendance. Les usines, autrefois réservées aux investisseurs ou aux étudiants, deviennent désormais des attractions touristiques prisées. Des usines autrefois fermées s’ouvrent, offrant une transparence nouvelle et une proximité avec le consommateur qui n’était auparavant réservée qu’à des marques occidentales comme Coca-Cola ou Ben & Jerry’s.
La Technologie au Cœur de l’Expérience
Les visiteurs de l’usine de Xiaomi sont souvent frappés par le niveau élevé d’automatisation. L’entreprise affirme que le taux d’automatisation global de l’usine a atteint 91%, avec certaines lignes de production, comme la fonderie, entièrement automatisées. Lors de ces visites, il est possible de voir des bras robotiques effectuer des tâches de manière ordonnée et précise, remplaçant presque entièrement la main-d’œuvre humaine.
Des Tours de Piste en VE Xiaomi
Après la visite de l’usine, les chanceux peuvent monter à bord d’un modèle Xiaomi SU7 sur un circuit de course, où un pilote expérimenté démontre l’accélération du véhicule de 0 à 100 km/h en quelques secondes seulement. Cette expérience de conduite, alliant sensations fortes et technologie de pointe, marque souvent les esprits et illustre le passage de la Chine à une fabrication hautement automatisée.
Impact Culturel et Social des Visites
Une Nouvelle Forme de Tourisme Industriel
Ce phénomène de visites d’usine ne se limite pas seulement à l’attrait technologique; il modifie également la perception du public sur la manufacture moderne. Pour beaucoup, ces visites sont une activité de week-end attractive, où l’on vient admirer les robots industriels plutôt que de potentiellement acheter un véhicule.
L’Impact sur la Jeunesse
Les tours d’usine ont également un impact éducatif notable. Par exemple, une visiteuse, après avoir complété la visite avec sa fille, mentionne que cette dernière a été impressionnée au point de réaliser l’importance des études pour son avenir professionnel dans un monde de plus en plus automatisé.
En somme, les usines de VE en Chine ne sont plus seulement des lieux de production, mais de véritables vitrines technologiques et des points de rencontre entre les marques et les consommateurs. Cette initiative, en révélant les coulisses de la fabrication des VE, joue un rôle crucial dans la démystification de la technologie et dans la construction d’une relation de confiance avec le public.
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