Introduction à une nouvelle plateforme de marketing de proximité
Une toute nouvelle plateforme dédiée au marketing local vient de voir le jour après douze mois intensifs de mise au point. Le principe semble prometteur, mais il reste à confirmer la viabilité de son modèle économique. Les ambitions sont hautes, avec un objectif de chiffre d’affaires de 44 millions d’euros à atteindre dans les trois prochaines années.
L’application Sowbeez, lancée en 2023, offre une opportunité aux utilisateurs de soutenir économiquement les commerces de leur localité. Les petits entrepreneurs peuvent ainsi accroître leur visibilité grâce à cette plateforme. En pratique, les utilisateurs sont payés pour promouvoir sur leur profil Instagram les commerces de leur choix. La rémunération est calculée par un algorithme qui prend en compte plusieurs facteurs, tels que le nombre de followers de l’utilisateur ou le moment de la publication. Chaque entrepreneur inscrit alloue un budget hebdomadaire (au minimum 20 euros) pour cette publicité, dont une partie est prélevée par Sowbeez à hauteur de 29%. Par exemple, une publicité peut permettre de couvrir totalement ou partiellement une consommation dans un café, à condition que le commerce et le client soient tous deux inscrits sur Sowbeez.
Publicité à domicile
Il n’est pas nécessaire de visiter physiquement le commerce pour en faire la promotion. Les utilisateurs de Sowbeez peuvent sélectionner n’importe quel commerce enregistré dans leur ville et le promouvoir à distance. Pour cela, les commerces fournissent des ressources comme des photos ou des vidéos que les utilisateurs peuvent partager sur les réseaux sociaux. Néanmoins, la rémunération est moindre si la promotion est faite à distance, par rapport à une visite sur place. Pour éviter les abus, les règles de l’application limitent le partage à une publication par commerce par semaine et une publicité par jour pour chaque utilisateur. Sowbeez assure ainsi à ses membres actifs la possibilité de gagner plusieurs dizaines d’euros mensuellement.
Développement et aspirations de Sowbeez
Sowbeez a été créée par Julien Couderc et Sylvain Valette, deux entrepreneurs qui ont déjà collaboré par le passé. L’idée leur est venue après avoir expérimenté ce modèle dans leur propre restaurant, où ils ont triplé leur chiffre d’affaires en offrant des desserts en échange de publicités faites par leurs clients sur les réseaux sociaux. « Nous voulons que les citoyens puissent devenir des influenceurs pour leurs commerces locaux », explique Julien Courderc. Pour financer leur projet, ils ont investi l’argent obtenu de la vente de leurs entreprises précédentes et ont également levé 400 000 euros, avec le soutien de Bpifrance via un prêt innovation. L’entreprise, basée à Albi dans le Tarn, compte désormais 13 employés et prévoit un chiffre d’affaires de 1 million d’euros pour sa première année d’activité. Les objectifs sont de parvenir à 12 millions d’euros la deuxième année, puis à 44 millions d’euros d’ici trois ans. Une semaine après son lancement, l’application compte déjà 8000 utilisateurs et plus de 800 commerçants inscrits. « Nous avons rencontré de nombreuses difficultés », admet le fondateur.
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